Hacer realidad la visión de un producto original y diferente a todo lo que hay en el mercado, es con frecuencia uno de los mayores obstáculos para las distintas empresas. 
El diseño de producto no solo es un paso en la cadena de producción y en la conformación de proyectos de negocios, sino que es todo un proceso que define qué necesidades cubrirá una empresa y su desarrollo para llegar hasta un usuario final.

Atractivo: La primera función del diseño de envase es atraer a los clientes visualmente.
Que sea único: De manera similar el packaging debe ofrecer algo único para atraer a los clientes.
Eficacia: Lograr el equilibrio adecuado entre atractivo, singularidad y eficacia es un desafío incluso para las marcas más experimentadas. De ahí la importancia de los diseñadores de packaging.
Check list para comprobar si has tenido en cuenta las tres características fundamentales del packaging:
¿Funciona bien a la hora de comunicar el mensaje de marca y tu propuesta de valor?
¿Encaja bien en un entorno de venta minorista?
¿Es fácil de transportar y enviar?
¿Muestra información relevante del producto?
¿Te diferencia de la competencia?